社會化話題炒作借助熱點事件——百雀羚2015、2016雙十一戰績推廣

 在百雀羚2015雙十一社會化營銷中，推出國民護膚喜好長圖文，利用超強互動體驗和高傳播分享性，提高了整體傳播的趣味性。同時，還設計了一款國民護膚喜好挑戰賽的H5游戲，用可視化的數據效果，來深化品牌傳播，提升用戶品牌好感度。

 長圖文是最近較為流行的營銷傳播手段，本次傳播項目，我們將百雀羚雙十一的銷售數據，從地域、年齡等維度進行解析，配合生動、形象的統計圖形和卡通插畫制成長圖文，同時產出相應的H5答題小游戲，使傳播更具趣味性，極大地提升了用戶的閱讀體驗和分享意愿。

在百雀羚2016雙十一營銷中，以“謝謝你”主視覺為整個傳播主題，通過多種語言表達的謝謝你，組成一個綠色的愛心，并設計了對應的方言版本，如廣東地區用“唔該曬”，上海地區用“謝謝儂”，北京地區用“謝謝您吶”。通過機場燈牌、紙媒封面、app開機等投放方式的曝光，營造品牌熱點事件。

同時，還借助微博kol的影響力來傳播——雙十一之夜分享優惠信息；奪冠后稱贊品牌感謝之舉。

在火熱的直播平臺上，通過幾位大學生網紅的互動直播，展示收貨曬單過程，稱贊品牌人文關懷，并分享產品消費體驗等。